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為什么國(guó)產(chǎn)跑鞋沒(méi)人買原因是這樣

時(shí)間：2018-12-25 08:38:25 編輯：5號(hào)網(wǎng)-wsy 696

國(guó)產(chǎn)跑鞋在市場(chǎng)上面一直賣不贏阿迪耐克這些大牌是有好幾個(gè)原因的，其中品牌知名度、鞋子的配置科技這些都是有一定影響的，我們來(lái)詳細(xì)的了解下吧。

為什么國(guó)產(chǎn)跑鞋沒(méi)人買

人們更愿意花大價(jià)錢去買阿迪達(dá)斯耐克等等大牌跑鞋，卻不愿意考慮性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌，主要有下面這幾個(gè)原因：

1.知名度：

從零幾年開始，NIKE、adidas這些國(guó)外品牌，紛紛開始涌入中國(guó)市場(chǎng)，而NIKE、adidas最厲害的地方，就是他們的廣告宣傳。NB也是，利用“總統(tǒng)跑鞋”的噱頭，在早些年也引起了人們的追逐熱潮，當(dāng)年滿大街的NB，誰(shuí)知道有幾雙是真的。相比之下，安踏和李寧的廣告宣傳遠(yuǎn)不如那些國(guó)外品牌，雖然安踏李寧是本土品牌，但是他們?cè)趪?guó)內(nèi)的名氣卻遠(yuǎn)比不上NIKE、adidas。我見(jiàn)過(guò)很多人，買NIKE的原因只是因?yàn)榇┢饋?lái)派頭，有面兒。很多大叔大媽也是一樣，他們不是為了追求時(shí)尚，只是他們對(duì)于品牌的認(rèn)知并不多，在他們眼里，穿NIKE、adidias就是有錢的標(biāo)志，NIKE這些品牌在他們眼里就是奢侈的高端品牌。

2.產(chǎn)品定位：

在我們的第一印象里，NIKE之類的運(yùn)動(dòng)品牌屬于高端運(yùn)動(dòng)品牌，而李寧安踏則在NIKE之下，確實(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，李寧安踏降低了自己的產(chǎn)品的定位，主要的消費(fèi)者定位為國(guó)內(nèi)的低消費(fèi)人群。這樣的定位有利有弊，好的地方是：避免了和NIKE、adidas的直接競(jìng)爭(zhēng)，抓住國(guó)內(nèi)的大額市場(chǎng)。弊：品牌的口碑下降，消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)知也下降。

我們都知道口碑是多么重要，不管是吃飯還是買衣服穿搭，我們的第一習(xí)慣總是去看看別人的評(píng)價(jià)，但是由于李寧安踏這些國(guó)內(nèi)品牌的早期定位，導(dǎo)致他們?cè)趪?guó)內(nèi)的口碑一直不如NIKE、adidas，所以很多消費(fèi)者在選擇球鞋的時(shí)候，都會(huì)更加偏向于那些知名的國(guó)際大牌子，畢竟口碑放在那。

3.外觀科技。

每年NIKE、Adidas在科技研發(fā)，和鞋款設(shè)計(jì)上，都要花費(fèi)大筆的資金，不得不說(shuō)NIKE、adidas的設(shè)計(jì)，遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。時(shí)尚美觀的外表，是消費(fèi)者們考慮的第一因素。至于國(guó)內(nèi)的品牌，李寧還好，一直在堅(jiān)持自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)。安踏則踏入了山寨的不歸路，許多都是仿耐克這些品牌的鞋型。鞋子除了美觀，腳感也是必須要考慮的因素。NIKE有氣墊，有 LUNARLON，adidas有Boost，有ADIPRENE。反過(guò)來(lái)看李寧的云減震和安踏的彈力膠等科技，還不足以和NIKE，adidas抗衡，在腳感的比拼上，國(guó)內(nèi)品牌還是處于劣勢(shì)。

為什么國(guó)產(chǎn)跑鞋沒(méi)人買原因是這樣

國(guó)產(chǎn)跑鞋哪個(gè)牌子好

一、李寧

李寧曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)跑者，雖然受市場(chǎng)的沖擊，品牌表現(xiàn)相對(duì)沉寂了一段時(shí)間，但近幾年品牌上升勢(shì)頭極其猛烈，最近更是登上了巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)。而且，李寧是這么多國(guó)產(chǎn)品牌中唯一一家踏實(shí)耕耘了整個(gè)跑鞋矩陣的，在國(guó)產(chǎn)跑鞋的研發(fā)上有著發(fā)言權(quán)。李寧鞋系列首推云系列緩震王牌，雙密度中底提供更符合大多數(shù)人跑姿的緩震功能，吸收落地時(shí)的沖擊力，在運(yùn)動(dòng)中動(dòng)態(tài)保護(hù)雙足。鞋內(nèi)中底設(shè)置芯片凹槽，植入后可實(shí)時(shí)記錄、分析運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，科技感滿滿。

二、特步

提起特步，許多人對(duì)它的了解，還僅僅停留在“特步，非一般的感覺(jué)”這句廣告語(yǔ)上。特步的許多跑鞋以炫酷配色、出色性能，在眾多馬拉松賽事的選手中悄然流行起來(lái)。此外，特步開始意識(shí)到建立自主品牌設(shè)計(jì)重要性，在材料設(shè)計(jì)上投入了更多的資源，如果你需要一雙訓(xùn)練跑鞋，不妨支持一下良心民族品牌。

三、Nataper

Nataper這個(gè)品牌，相信對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，還很陌生。但其第一款跑鞋OK42，憑借著炫酷的外底在各大社交媒體上火了一把。對(duì)于這個(gè)新興國(guó)產(chǎn)品牌而言，OK42只是邁出的第一步，不懼挑戰(zhàn)，我們也期待在未來(lái)這個(gè)品牌能有更好的產(chǎn)品帶給我們。

四、361°

361°這幾年在中國(guó)跑步領(lǐng)域一直默默耕耘——是廈門馬拉松的第一個(gè)贊助商，長(zhǎng)期贊助臺(tái)灣的金門馬拉松。2015年開始，國(guó)內(nèi)馬拉松潮如火如荼襲來(lái)，而它旗下的專業(yè)跑鞋系列更是拿下美國(guó)《跑者世界》含金量最高的“推薦產(chǎn)品”。從那時(shí)起，我們對(duì)361°在跑步領(lǐng)域的成就有了新的認(rèn)識(shí)。聘用完全不同的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從一上市，跑鞋就不斷獲得國(guó)際上各種跑鞋評(píng)比的獎(jiǎng)項(xiàng)。從實(shí)際穿著表現(xiàn)來(lái)看，也完全配得上這些榮譽(yù)。

為什么國(guó)產(chǎn)跑鞋沒(méi)人買原因是這樣