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李寧和中國(guó)李寧的區(qū)別走向世界的國(guó)貨

時(shí)間：2019-03-27 16:12:30 編輯：5號(hào)網(wǎng)-wsy 9808

李寧和中國(guó)李寧是一個(gè)牌子，叫中國(guó)李寧是為了更好的走向世界，只是中國(guó)李寧的產(chǎn)品系列要更符合當(dāng)下年輕人的審美潮流，比較時(shí)髦一點(diǎn)。

李寧和中國(guó)李寧的區(qū)別

中國(guó)李寧系列在設(shè)計(jì)上面會(huì)更加潮流一些，中國(guó)元素也更多，而以前的李寧就只是比較普通的運(yùn)動(dòng)裝。

如果單純的說(shuō)“中國(guó)李寧”變得更時(shí)尚了、更潮了，變得更像是年輕人的品牌了，這只是大多數(shù)的人給李寧披上的意見(jiàn)“時(shí)尚年輕”外衣而已。事實(shí)上，“中國(guó)李寧”的出現(xiàn)，是在順應(yīng)如今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一些變化。將品牌的核心回歸到中國(guó)本土文化，這一點(diǎn)在近兩年李寧發(fā)售的服飾系列上來(lái)看并不難發(fā)現(xiàn)。

李寧和中國(guó)李寧的區(qū)別走向世界的國(guó)貨

李寧和中國(guó)李寧是一個(gè)牌子嗎

中國(guó)李寧和原來(lái)的李寧是同一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，叫中國(guó)李寧品牌是為了更好的推向國(guó)際市場(chǎng)。

從1990年創(chuàng)立到2016年走到末路邊緣，李寧用了26年。而“中國(guó)李寧”從谷底重回輝煌，自信的站在消費(fèi)者面前，卻只用了短短4個(gè)月。這不是一次小概率事件，而是一場(chǎng)找準(zhǔn)目標(biāo)后的戰(zhàn)役。從今年2月初亮相紐約時(shí)裝周，到6月再戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周，來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌李寧似乎在通過(guò)一次次刷屏讓我們找到一種“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的感覺(jué)。這一次“中國(guó)李寧”重回消費(fèi)者的視線，并非是用常見(jiàn)的營(yíng)銷套路，而是走了一條與眾不同的回歸路線。

李寧和中國(guó)李寧的區(qū)別走向世界的國(guó)貨

中國(guó)李寧怎么樣

都說(shuō)過(guò)去的一年和今年，都是復(fù)古年，不管是復(fù)古老爹鞋，還是復(fù)古服裝，都是時(shí)尚達(dá)人們愛(ài)不釋手的玩意。而李寧也將復(fù)古元素加入到了今年的新品當(dāng)中。

作為第一個(gè)登陸紐約時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)承載的意義不用多說(shuō)大家也都明白，這不僅是中國(guó)品牌的里程碑，而且也是讓世界感受中國(guó)設(shè)計(jì)的歷史性輝煌時(shí)刻。民族品牌走向世界的第一步今天李寧做到了，無(wú)論是設(shè)計(jì)本質(zhì)還是背后意義，亮相紐約時(shí)裝周都是史無(wú)前例的突破，希望李寧能夠繼續(xù)前行，讓國(guó)人，讓世界都看到中國(guó)設(shè)計(jì)的希望。

李寧和中國(guó)李寧的區(qū)別走向世界的國(guó)貨

李寧品牌發(fā)展史

時(shí)間回溯到1990年，李寧體育用品有限公司成立，靠著創(chuàng)始人李寧在當(dāng)時(shí)超高的國(guó)民度以及與中國(guó)奧委會(huì)的密切合作，這家公司一度成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)外體育用品市場(chǎng)井噴式發(fā)展的大背景下，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)理念落后、產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一、公司管理不善等原因，這家老牌企業(yè)，曾一度走到了年年虧損、大面積關(guān)店的末路邊緣。2012年到2014年，李寧連續(xù)虧損合計(jì)31億元，直到2015年創(chuàng)始人李寧復(fù)出回歸，企業(yè)才堪堪扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。2018年，以“中國(guó)李寧”為主題，李寧先后在紐約、巴黎時(shí)裝周亮相，這無(wú)疑是一場(chǎng)漂亮的回歸營(yíng)銷，既抓住了當(dāng)前人們對(duì)體育用品時(shí)尚設(shè)計(jì)感的需求，又貼合了當(dāng)下民族文化傳播的需要。果然，時(shí)裝周后，李寧如愿引發(fā)了新一輪的搶購(gòu)熱潮。