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saucony為什么退出中國圣康尼退出中國市場原因

時(shí)間：2019-04-11 17:42:09 編輯：5號(hào)網(wǎng)-wsy 1438

saucony是一個(gè)專業(yè)做跑鞋的品牌，最近宣布退出了中國市場，據(jù)小編分析應(yīng)該是因?yàn)槿狈χ?，以及市場廣告上面的占有率也不夠，導(dǎo)致銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，所以索康尼宣布退出中國市場了。

圣康尼為什么退出中國市場

總體上來說Saucony退出中國是因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的宣傳導(dǎo)致了國內(nèi)品牌知名度和產(chǎn)品的知名度低，并且Saucony也沒有跟部分潮流媒體或者是運(yùn)動(dòng)媒體保持良好的關(guān)系，在整體的公關(guān)體系中沒有安排相關(guān)的花費(fèi)，每次Saucony的跑鞋更新迭代除了《跑者世界》訂閱的郵件里面會(huì)提及之外，其他媒體幾乎見不到相關(guān)的內(nèi)容。

還有一點(diǎn)就是索康尼沒有找相關(guān)的流量來帶貨，而Newbalance則會(huì)請(qǐng)Papi醬和不會(huì)輕易狗帶的黃子韜做代言之類的。一個(gè)擁有百年底蘊(yùn)的品牌因?yàn)橄嚓P(guān)戰(zhàn)略問題在中國市場站不穩(wěn)腳跟的確挺可惜的。

saucony為什么退出中國圣康尼退出中國市場原因

圣康尼退出中國原因分析

問題一：價(jià)格沒有優(yōu)勢

由于國內(nèi)的消費(fèi)水平和國外還有差距，再加上運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和意識(shí)的不同，你要普通群眾花一千多買一雙跑鞋其實(shí)很不現(xiàn)實(shí)。拼性價(jià)比拼不過國產(chǎn)品牌，沒有價(jià)格優(yōu)勢，和Nike、Adidas等相比知名度又比不過。

問題二：宣傳營銷策略有問題

與直接成為馬拉松賽事贊助商相比，圣康尼的營銷之道，是發(fā)布馬拉松賽事的“限量款”跑鞋，總想著花小錢辦大事。源自某網(wǎng)站的知情人士指出，“品牌無需支付高額的贊助費(fèi)就可以讓產(chǎn)品與相應(yīng)賽事產(chǎn)生聯(lián)系，是圣康尼一貫的套路?！?/p>

問題三：品牌力、品牌形象的建立有問題

從多個(gè)網(wǎng)站的排行榜單和數(shù)據(jù)顯示，圣康尼的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他運(yùn)動(dòng)品牌，在消費(fèi)者心里的受歡迎程度并不高。在如今人均明星代言的年代，圣康尼幾乎沒有任何動(dòng)作，也沒有花過多的精力在宣傳營銷方面，線上線下的推動(dòng)力度都不夠。也許你會(huì)說圣康尼只是專注于跑步，可隔壁亞瑟士不也請(qǐng)了明星代言嗎?在這個(gè)流量為王的時(shí)代，想要賣貨不在流量上下點(diǎn)心思是不可能的。

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圣康尼跑鞋怎么樣

相較于New Balance、Asics，同為四大頂級(jí)跑鞋品牌之一的Saucony在國內(nèi)的普及度要相對(duì)低一些，眾所周知，對(duì)于一款專業(yè)跑鞋來說，中底緩震往往是跑者最為關(guān)注的焦點(diǎn)，而主打緩沖的Saucony Triumph ISO可謂是ISO系列中受關(guān)注度最高的鞋款，中底采用Saucony當(dāng)家PWRGRID+科技，利用網(wǎng)球拍原理兼顧緩沖與穩(wěn)定。

當(dāng)我拿到Saucony Triumph ISO時(shí)，首先外觀給人感覺極具機(jī)能感，不論ISOFIT鞋面或是PWRGRID+中底都代表著Saucony最頂尖的制鞋工藝，讓人迫不及待地想穿上它奔跑起來，而在試穿之后我立馬就沉浸在了Saucony Triumph ISO奇妙的腳感中，這時(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這雙鞋不單單是各種科技的堆砌，而是設(shè)計(jì)師將各個(gè)部分如七巧板一樣巧妙地拼在一起，這恰恰體現(xiàn)了Saucony豐厚的底蘊(yùn)，較為厚實(shí)的中底卻并不顯得贅余，這一點(diǎn)上Saucony把控的很是到位。

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