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時(shí)間:2023-03-11 23:01:41 編輯:5號網(wǎng)-qiwen 0
隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來,女性消費(fèi)者的購物心理也在慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變。圍觀各品牌的婦女節(jié)營銷,女性的獨(dú)立、自主、悅己逐漸成為熱門主題,平臺和品牌開始傾向于依靠節(jié)日洞察和品牌專屬符號的力量,從創(chuàng)意、情感角度攻占消費(fèi)者的內(nèi)心。
為傳達(dá)女性力量,維達(dá)抖音電商超級品牌日借助維達(dá)紙巾婚紗IP將婚紗貫穿整個(gè)活動(dòng),通過線下紙巾婚紗展、紙巾婚紗芭蕾舞大秀、#維達(dá)紙巾婚紗 貼紙?zhí)魬?zhàn)賽等花樣營銷玩法,助力品牌實(shí)現(xiàn)節(jié)日聲量、產(chǎn)品銷量雙爆發(fā),為抖音電商的節(jié)日營銷塑造了一份值得學(xué)習(xí)的新樣本。
紙巾婚紗展落地上海外灘,線上線下聯(lián)動(dòng)助推活動(dòng)聲量爆發(fā)
圍繞維達(dá)品牌產(chǎn)品紙巾韌性強(qiáng)這一賣點(diǎn),借三八國際婦女節(jié)的節(jié)日節(jié)點(diǎn),維達(dá)抖音電商超級品牌日將紙巾與婚紗結(jié)合,表達(dá)紙巾具有一定韌性可以做成婚紗,那么女生也一樣,只要你勇敢、堅(jiān)韌,有屬于自己的韌性,就可以成為自己想要的樣子。
3月4日-3月5日,維達(dá)聯(lián)合抖音電商超級品牌日在上海外灘舉辦線下紙巾婚紗展,這場別開生面的紙巾婚紗show,吸引眾多行人和達(dá)人前來打卡,引發(fā)多家新聞媒體進(jìn)行報(bào)道,為活動(dòng)充分預(yù)熱。
現(xiàn)場展出的紙巾婚紗,整體均使用維達(dá)紙巾制作,并以婚紗為中心向后方延展出拖尾樣式的地貼,地貼上寫滿了贈(zèng)予女性的鼓勵(lì)宣言。材質(zhì)柔軟、有韌性的紙巾婚紗不僅將品牌特性與節(jié)日蘊(yùn)意深層次聯(lián)結(jié),而且契合“維達(dá)紙巾婚紗韌性初舞臺”的傳播主題,鼓勵(lì)女性無論什么年齡,都要韌性成長,深度傳達(dá)女性力量。
同時(shí),顏值類達(dá)人@_夢依 身穿復(fù)古婚紗前往紙巾婚紗展打卡,與紙巾婚紗隔空互動(dòng),拍攝上海風(fēng)復(fù)古婚紗大片,展現(xiàn)女性自信、勇敢、獨(dú)立的一面。達(dá)人和小紅書博主的線下打卡成功將活動(dòng)引流至線上進(jìn)行二次發(fā)酵,使#38節(jié)的外灘婚紗是懂浪漫的 話題火熱爆發(fā),幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大范圍的曝光。并通過短視頻及文案傳達(dá)女性力量,與“女性韌性成長”的品牌理念相呼應(yīng),塑造女性永遠(yuǎn)韌性成長、自在發(fā)光的三八節(jié)氛圍。
紙巾婚紗芭蕾舞大秀溫馨開場,沉浸式氛圍直播促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
3月1日,維達(dá)聯(lián)合抖音電商超級品牌日發(fā)布一則先導(dǎo)片預(yù)告視頻,開啟維達(dá)紙巾婚紗IP 11年來在抖音的舞臺首秀。做婚紗、去巴黎、能下水、能刺繡......維達(dá)紙巾婚紗以一種震撼人心的姿態(tài)向大眾呈現(xiàn)了紙巾的極致之韌,既向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì),又與女性自身的“韌性”相映照,引發(fā)女性群體情感共鳴。
3月4日,以“維達(dá)紙巾婚紗韌性初舞臺”為主題的芭蕾舞大秀在維達(dá)抖音官方直播間直播,維達(dá)品牌大使喬欣身穿紙巾婚紗,攜手抖音萌娃@王小麥 獻(xiàn)上精美紙巾婚紗芭蕾舞大秀,與眾多親子家庭一起展現(xiàn)中國家庭韌性成長故事,進(jìn)一步吸引消費(fèi)者,讓自己與孩子一起韌性成長。之后喬欣身穿紙巾婚紗做客直播間,主播身穿婚紗氛圍感拉滿,沉浸式氛圍直播吸引大量粉絲和潛在消費(fèi)者關(guān)注并參與活動(dòng),穩(wěn)定提高直播間粉絲留存量,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,GPM3000+助力品牌登頂行業(yè)品牌榜&商品榜TOP1。
#維達(dá)紙巾婚紗 全民任務(wù)夢幻上線,貨架場景全面發(fā)力
2月28日-3月9日期間,維達(dá)聯(lián)合抖音電商超級品牌日發(fā)起#維達(dá)紙巾婚紗 全民任務(wù),只需抽紙巾這一簡單動(dòng)作即可觸發(fā)特效,穿上精美的紙巾婚紗貼紙。@星狗、@Yuki雪雪 等抖音KOL發(fā)布創(chuàng)意婚紗變裝視頻引領(lǐng)拍攝,同時(shí)聯(lián)合顏值類、手工類、親子類等多領(lǐng)域達(dá)人搭建傳播矩陣,吸引眾多UGC自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽,話題總播放量超2.3億。低門檻、強(qiáng)趣味性的貼紙?zhí)魬?zhàn)賽精準(zhǔn)撬動(dòng)抖音站內(nèi)核心目標(biāo)受眾,沉淀紙巾婚紗IP資產(chǎn),高效達(dá)成生意轉(zhuǎn)化。
在內(nèi)容場景接連發(fā)力的同時(shí),抖音電商平臺同樣給予貨架場景資源助力。維達(dá)聯(lián)合抖音電商超級品牌日深度耦合品牌館、超值購等重點(diǎn)資源,經(jīng)由搜索關(guān)鍵詞、評論區(qū)引導(dǎo)等一系列動(dòng)作,激發(fā)用戶從興趣種草到搜索購買的全鏈路轉(zhuǎn)化?;顒?dòng)期間,搜索熱度和轉(zhuǎn)化效率持續(xù)升高,品牌搜索指數(shù)環(huán)比提升147%,貨架場GMV爆發(fā)147%。
抖音電商超級品牌日致力品牌成為品效增長新陣地
回顧此次活動(dòng),抖音電商超級品牌日深入洞察節(jié)日屬性,結(jié)合品牌理念和產(chǎn)品品質(zhì),以女性韌性成長作為切入點(diǎn),將品牌與三八節(jié)有效結(jié)合,經(jīng)由線下紙巾婚紗展引流至線上紙巾婚紗芭蕾舞大秀、全民任務(wù)貼紙?zhí)魬?zhàn)賽等系列營銷活動(dòng),在提升消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品心智認(rèn)知的同時(shí),促進(jìn)品牌力在用戶生活場景中的滲透。
抖音電商超級品牌日以“FACT +”和全域興趣電商方法論為基礎(chǔ),基于品牌的生意目標(biāo),靈活分配五大經(jīng)營陣地的運(yùn)營資源,致力于幫助品牌以穩(wěn)定的內(nèi)容供給打造一站式營銷大事件,實(shí)現(xiàn)生意總量高效持續(xù)增長。未來,抖音電商超級品牌日將繼續(xù)以助力品牌實(shí)現(xiàn)品效爆發(fā)為目標(biāo),力求挖掘出更優(yōu)異的營銷范本。
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