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中國(guó)二胎政策實(shí)施了許久，在全面二胎來(lái)臨的時(shí)刻，許多人面臨著寶寶口糧的問(wèn)題。那么，中國(guó)奶粉的政策改革將是什么樣子的情況呢，下面就來(lái)跟大家講講嬰兒奶粉產(chǎn)品注冊(cè)后有哪些變化。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批

2017年8月18日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了第五批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)信息，9家企業(yè)共30個(gè)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方獲批。本次獲批的企業(yè)包括伊利、Nutricia Cuijk B.V.、雀巢、飛鶴、伊西尼圣米爾、君樂(lè)寶等9家企業(yè)。?

具體包括：

3批次天津伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠珍護(hù)嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?

3批次內(nèi)蒙古金海伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次Nutricia Cuijk B.V.生產(chǎn)的愛(ài)他美卓萃嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

1批次雙城雀巢有限公司生產(chǎn)的能恩嬰兒配方奶粉(0—6月齡，1段);?

3批次飛鶴(甘南)乳品有限公司生產(chǎn)的臻愛(ài)倍護(hù)嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批成功注冊(cè)的奶粉品牌有哪些？

8批次伊西尼圣米爾乳業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的合生元貝塔星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、合生元派星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、愛(ài)斯時(shí)光嬰兒、較大嬰兒配方奶粉(0—6、6—12月齡，1、2段);?

3批次河北君樂(lè)寶君源乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的君樂(lè)寶樂(lè)鉑嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次石家莊君樂(lè)寶太行乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的君樂(lè)寶樂(lè)暢嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)。?

目前，總局已批準(zhǔn)172個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批成功注冊(cè)的奶粉品牌有哪些？

新政策下國(guó)產(chǎn)奶粉變化

首先，對(duì)于飛鶴、明一、雅士利、完達(dá)山等一眾施行自有多系列多品牌戰(zhàn)略的乳企來(lái)說(shuō)，受此政策影響，最大的沖擊體現(xiàn)在銷量上。目前這幾個(gè)品牌的銷售總量在20億左右，除了其主系列銷售額可達(dá)2億以外，相當(dāng)一部分均量在2000萬(wàn)左右的子品牌、子系列分擔(dān)了剩余的銷量。一旦政策正式施行，雖然這些企業(yè)的主打品牌和主打系列產(chǎn)品會(huì)成為保留對(duì)象，也會(huì)集中精力做好子品牌地引流工作，但是其中的困難程度以及可實(shí)現(xiàn)程度可想而知。這其中的特例是貝因美，雖然系列多，但是由于擁有的廠家也多，所以在一定程度上能夠緩解品牌的限制。

其次，以圣元為首的貼牌企業(yè)更是意味著生與死的拐點(diǎn)。以陜西省的一眾羊奶粉小品牌為例，由陜西的生產(chǎn)企業(yè)搭配多個(gè)省外的營(yíng)銷公司，然后再反哺工廠和自有品牌，成就了羊奶粉近年來(lái)的行業(yè)大熱。但是在此次新政中，這些企業(yè)卻不得不選擇保留自有品牌還是外來(lái)品牌：自有品牌意味著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和規(guī)劃，但是卻不得不承擔(dān)無(wú)法負(fù)擔(dān)的銷量損失。所以對(duì)于優(yōu)利士、百躍這樣的小企業(yè)而言，考慮到國(guó)家政策地整體走向，也是為了遵循品牌發(fā)展的一般規(guī)律，最大的可能性還是壯士斷腕，以犧牲短時(shí)銷量來(lái)?yè)Q取更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，否則一旦選擇了代工的品牌就意味著永遠(yuǎn)喪失了自主品牌，淪為一個(gè)單純的生產(chǎn)工廠。當(dāng)然還有一種相對(duì)折衷的選擇就是品牌和企業(yè)聯(lián)盟，但是上一次新政中選擇這一模式的廠家和品牌之間已經(jīng)形成博弈，并且正在尋求法律上的解決途徑。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批成功注冊(cè)的奶粉品牌有哪些？

最后為大家普遍關(guān)注的是進(jìn)口品牌。有“乳業(yè)新政”的前車之鑒，2015上海CBME被進(jìn)口品牌“刷屏”，更有海外乳企頻頻邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)、認(rèn)證委等前去參觀，所以許多業(yè)內(nèi)人士均在擔(dān)心這一現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈。這部分海外乳業(yè)當(dāng)中充斥著大量的貼牌產(chǎn)品，品質(zhì)缺乏保障，更是對(duì)逐步走向規(guī)范的中國(guó)乳業(yè)有著許多負(fù)面影響。分析我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的對(duì)外貿(mào)易方針，放任海外品牌在國(guó)內(nèi)無(wú)節(jié)制地亂象顯然是不可能，任由海外品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)進(jìn)口沖擊的情況也不會(huì)持久，汽車、食品或者互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)有過(guò)許多案例，更遑論是影響未來(lái)的民生行業(yè)。這其中，飛鶴、伊利、雅士利、光明、圣元、歡恩寶等純正中國(guó)血統(tǒng)品牌，在海外采用了直接海外建廠的模式，顯然這才是國(guó)家希望看到的正確的“進(jìn)口奶粉的未來(lái)”。與之相對(duì)的就是雅培、惠氏等搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資質(zhì)的乳企，至于達(dá)能旗下的多美滋、諾優(yōu)能、愛(ài)他美或者可瑞康等一眾奶粉品牌，在新政之中依然投機(jī)取巧，企圖渾水摸魚(yú)，很有可能得不償失，喪失在中國(guó)市場(chǎng)的銷售權(quán)。

總而言之，“配方注冊(cè)制”的最終落地，必然會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的震蕩。洶涌的大潮之下，筆者預(yù)計(jì)奶粉品牌將從2000多個(gè)減少到200個(gè)左右，80%新騰出的市場(chǎng)空間將會(huì)成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。現(xiàn)下，雖然政策尚未正式下達(dá)，但是許多門店已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，開(kāi)始做出選擇。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批成功注冊(cè)的奶粉品牌有哪些？

奶粉注冊(cè)時(shí)間與步驟

2016年9月30日：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局行政受理機(jī)構(gòu)材料收集工作正式完成。

2016年10月8日-10日：3個(gè)工作日內(nèi)將申請(qǐng)材料送交國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局食品審評(píng)機(jī)構(gòu)。

2016年10月11日-2017年1月2日：審評(píng)機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)材料以及產(chǎn)品配方聲稱與產(chǎn)品配方注冊(cè)內(nèi)容的一致性進(jìn)行審查，并根據(jù)實(shí)際需要通知核查機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)人開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)核查，組織檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展抽樣檢驗(yàn)，組織專家對(duì)專業(yè)問(wèn)題進(jìn)行論證，60個(gè)工作日內(nèi)通知國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局審核查驗(yàn)機(jī)構(gòu)。

2017年1月2日-2月13日：特殊情況下需要延長(zhǎng)審評(píng)時(shí)間的，經(jīng)審評(píng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人同意，可以延長(zhǎng)30個(gè)工作日。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊(cè)獲批成功注冊(cè)的奶粉品牌有哪些？

2017年1月2日-1月30日：核查機(jī)構(gòu)自接到審評(píng)機(jī)構(gòu)通知之日起，20個(gè)工作日內(nèi)對(duì)申請(qǐng)人研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ惹闆r的現(xiàn)場(chǎng)核查，出具現(xiàn)場(chǎng)核查報(bào)告。

2017年1月30日-3月13日：審評(píng)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)委托具有法定資質(zhì)的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展抽樣檢驗(yàn)。檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)自接受委托之日起30個(gè)工作日內(nèi)完成抽樣檢驗(yàn)工作，出具產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告。審評(píng)機(jī)構(gòu)根據(jù)申請(qǐng)人申請(qǐng)材料、現(xiàn)場(chǎng)核查報(bào)告、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告開(kāi)展審評(píng)，并作出審評(píng)結(jié)論。審評(píng)機(jī)構(gòu)作出不予注冊(cè)審評(píng)結(jié)論的，應(yīng)當(dāng)向申請(qǐng)人發(fā)出擬不予注冊(cè)的書(shū)面通知。申請(qǐng)人對(duì)通知有異議的，應(yīng)當(dāng)自收到通知之日起20個(gè)工作日內(nèi)向?qū)徳u(píng)機(jī)構(gòu)提出書(shū)面復(fù)審申請(qǐng)并說(shuō)明復(fù)審理由。

2017年3月13日-4月10日：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局自受理申請(qǐng)之日起20個(gè)工作日內(nèi)根據(jù)審評(píng)結(jié)論作出準(zhǔn)予注冊(cè)或者不予注冊(cè)的決定。受理機(jī)構(gòu)自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局作出決定之日起10個(gè)工作日內(nèi)向申請(qǐng)人發(fā)出嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)或者不予注冊(cè)決定。

在乳業(yè)專家雷永軍看來(lái)，大多數(shù)大企業(yè)主觀認(rèn)為注冊(cè)制后，大企業(yè)必然獲得機(jī)會(huì)，但目前部分企業(yè)制訂的銷售政策和三四線市場(chǎng)實(shí)際相脫離，由于缺少利益驅(qū)動(dòng)，也導(dǎo)致了渠道并不愿意將其作為第一選擇。雖然新政讓嬰兒配方奶粉品牌大幅減少，但依然會(huì)有一部分中小品牌通過(guò)注冊(cè)活下來(lái)，未來(lái)這些活下來(lái)的中小品牌或?qū)⒃僖淮问艿角雷放?，成為稀缺資源!

奶粉是寶寶的口糧，寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育是中國(guó)的未來(lái)，相信在新的政策下寶寶的健康發(fā)育會(huì)得到更好的保證，讓中國(guó)家長(zhǎng)重拾國(guó)產(chǎn)奶粉的信心！