時間：2021-09-15 17:14:32 編輯：5號網-qiwen 0
800塊錢的衣服可以，8塊錢的郵費不行；我吃泡面啃饅頭都可以，我家的貓吃差點不行；幾千塊錢的手辦舍得入，十幾塊的視頻會員到處借……這些你都躺槍了嗎？當代年輕人“反差萌”的消費觀念背后，是“為所愛買單”，能省就省，省下來的錢也不存，就去買自己喜歡的東西。以興趣為軸心的消費正在成為主流。能快速捕獲興趣點，將成為品牌占據年輕消費者心智的關鍵所在。
就在9月8日啟動的美物節(jié)中，洋蔥集團以細分的興趣需求出發(fā)、“發(fā)現生活新趣向”為主題，劃分“探趣中秋”、“換季趣生活”、“KEEP FIT新趣”、“出游新趣向”四大場景專區(qū)，給年輕家庭、新時代女性、自律健身黨和旅行潮達人提供專屬好物。截至目前，銷售額破3億。
美物節(jié)期間，洋蔥集團更參與由廣州市人民政府主辦的第二屆廣州直播電商節(jié)，政企攜手帶貨全城，受到眾多官方媒體和同行業(yè)的關注。本屆電商直播節(jié)上，洋蔥集團直播間累計交易額9700萬，直播間觀看人數超過359萬。
在本次直播電商節(jié)中，洋蔥集團別出心裁地搭建了場景式直播展位，以“興趣場景”為設計主線鋪設時尚格調的直播間，千禧粉、高貴紫、裸粉色搭配美國加州未來風、鐳射膜玻璃，搭建高質生活家、C位顏值派、摩登主婦間三個場景，全方位展示高顏值、高質量、摩登派的精致生活，讓消費者將美好的生活方式“買”回家。
洋蔥集團CEO李淙先生于9月11日親臨電商直播節(jié)現場，為粉絲送出超10萬元的好禮
美物節(jié)至今已舉辦6年，仍然是消費者們喜歡的全球品牌購物節(jié)，除了歸功于在場景“造新”、營銷“追新”，還得益于洋蔥集團對于全體系品牌運營的深厚功力。品牌矩陣升級刷新，自有品牌成為深受年輕人喜愛的“新爆品”，為消費者帶來新鮮體驗，從產品前端到渠道終端，形成完整、高效的品牌生態(tài)鏈。
持續(xù)精選擴容的品牌庫讓人“常買常新”
美物節(jié)共計推出千家品牌、上萬產品，來源于強大的品牌資源數據庫。洋蔥集團迄今已與全球43個國家超4000個品牌達成深度合作，不僅有代表國際流行趨勢的知名品牌、引進有調性的海外小眾品牌，還有新銳自研品牌。不斷迭代選品機制甚至預判某一細分增長品類，對全球品牌庫進行優(yōu)中選優(yōu)的流動汰換和精選。
品牌品類火熱的背后，是洋蔥集團根據消費者的喜好優(yōu)化產品的實力。美物節(jié)主推的正官莊高麗參飲品是今年最HOT產品之一，改變了蒸煮、煲湯等食用高麗參的傳統(tǒng)方式，為“怕麻煩”的年輕養(yǎng)生黨打造便攜式滋補品，讓珍貴藥材成為休閑時刻的零嘴以及辦公室里隨手就能沖調的飲料，拿捏住了年輕人的新養(yǎng)生潮流。
自研品牌的創(chuàng)新中，洋蔥持續(xù)保持著與年輕人對話的能力，透過超70萬自有的KOC群體，在分享好物、干貨和知識的過程中獲取最新的需求和產品反饋，達成對品牌的反哺。數億級的購買行為以及KOC交互信息可作為數據模型構建精準的品牌孵化工具，共同構成了創(chuàng)新融合數字化驅動選品、持續(xù)迭代的運營方式，賦予了這個龐大品牌庫源源不斷的生命力。
美物節(jié)從9月8日持續(xù)至9月16日，興趣消費的熱浪將持續(xù)襲來。洋蔥集團用興趣把“人找貨”轉變?yōu)椤柏浾胰恕保瑥那岸瞬邉澤蠈a品與需求點對點結合，形成海量的興趣內容，精準匹配興趣話題，觸達消費人群。這一切最終都回到美物節(jié)的初衷，就是為人們帶去美好的生活方式。
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